土豪金不土——皇家比利时速滑联盟形象升级

设计师：Henk Willems & Jelena Peeters

皇家比利时速滑联盟对现有形象不满意，邀请比利时本土设计师汉科·威廉斯和运动员婕丽安娜·彼得斯奋起操刀出品了这个组织的新的品牌形象。彼得斯女士原本就是奥运会速滑运动员，因此她比任何人对这项工作都更富有热情。威廉斯先生则在彼得斯的帮助下打造了一个极具力量感的视觉系统（Visual identity system），此系统的连接性囊括了运动员，观众，赞助商，官员和媒体。

由此成功的项目出发，二人对比利时队在平壤冬季运动会的制服也提出了新的设计，此制服于二月揭晓。威廉斯说道：“设计中采用了黑、红、黄三色，呼应了比利时国旗的颜色。我们的成果是一个全新的富有活力的品牌，激发民众加入速滑联盟，享受速滑。”

他接着说道：“冬奥会新战服的发布是我们最享受的时刻，看到婕丽安娜身着这套她自己设计的战服在赛场上驰骋，我想到每个设计师应该都梦想过这种时刻。”

带有角度的动态图像——由比利时国旗颜色构成——铸造了一套有延展性的系统，使得新观众易于接受。

队服是设计过程中最后一项工作。“图像语言需要唤起强大的力量和速度，让运动员在赛场上获得激励”——威廉斯

展示新口号的印刷品“热力倾注”。“联盟需要激励大众力争榜首，去展示速度中的激情”——威廉斯

锋利的大写字母B字形代表了速滑运动员的身形，与品牌简练的字形结合，突出质感和动态。