品牌设计中的远房亲戚《电影海报设计》

在品牌设计中，有一个领域是必不可少的，那就是海报设计。而在海报设计中最为蓬勃发展的当属电影海报设计。

从电影这个产业诞生开始，与之伴随一生的就是电影海报。如果一部电影是一个人，那么电影海报就是这个人的脸。海报的设计在很大程度上决定了人们对这部电影的第一印象。

从1895年6月10日在法国里昂，电影先驱卢米埃尔兄弟，拍摄了短片［水浇园丁］，这部只有49秒的纪实电影鼻祖的电影海报是由当时著名的招贴画艺术家奥祖尔·马瑟琳设计。这也是世界上现存最古老的电影海报，距今122年。从那天起，海报设计逐渐成为电影产业不可割舍的一部分。

而真正意义上电影海报的诞生是由1896年，朱尔斯·查尔特灵光一闪，将电影和海报结合起来，形成了一种新的艺术形式，由此，他也被称为 “现代海报之父”

一个我们耳熟能详的角色在电影的海报设计中发挥了很重要的作用——那就是爱迪生（没错，就是我们从小听到大的那位发明现代电灯的发明家）

在20世纪初，电影产业迅速发展，许多资本家涌入市场试图大赚一笔。爱迪生为了抑制别的小公司拿他的“发明”赚钱，他找到几家比较大的制片厂，联合起来组建了“爱迪生电影专利联盟”借此以垄断的形式，干预早期电影的制作和放映。联盟成立的第一件事就是设定了广告物料生产标准。也就是为电影海报的设计设立了统一的规格，所有的子公司都必须接受这些硬性规定。

例如：

海报尺寸：统一为27x14英寸（约等于现在的68.5X35.5厘米），也就是此后经常提到的「一开」。

海报内容：必须标明电影公司的名称、电影片名和主要情节。

海报格式：海报中间留一个空白位置，用来印电影剧照、主要情节或者明星头像，有时连结局都印上。

因为此规范确实对消费者对电影的了解有了很大的帮助，所以很快就广泛传用起来。直到今天，大部分海报的大体结构也与其类似。

以姜文上映的电影《邪不压正》的海报设计作为例子

电影名称《邪不压正》

电影公司——姜文电影（这里是把著名的导演等同于那个年代的电影公司）

演员名称，彭于晏、廖凡、周韵、许晴、泽田谦也、姜文。

中间印上电影情节以及演员头像。

由此可见，海报设计的整体规范在这么多年来并没有多大的改变。

那么这些年的电影海报设计到底发展了什么呢？

从设计感上来看，以前的海报给我们的感觉更复古，色彩也比较单调，不够丰富，例如：

到了现在，在设计上有了更多的发展，技术，思想的进步，在海报设计上也有了很明显的体现。例如：

其实，经过前后一对比，虽然现在的电影海报相比以前多了一些新的形式，色彩更加鲜艳，画面可以做到更加奇幻，但是从本质上来说还是没有脱离以前的那些规范与设计手法（除了一些新媒体上播放的动态海报或者H5形式的交互海报），虽然这个事实很残酷，但是不得不承认：从过去到现在，海报设计并没有什么很大的进步。