当艺术遇见快消品

近几年来，各大快速消费类品牌一直在尝试与艺术IP嫁接，彰显品牌格调的同时帮助艺术家们走出特定领域，为普通大众所关注与了解。但是如何平衡艺术与快速消费品的价值预期，是一个比较大问题。这其中比较知名的案例当属LIFEWTR推出的电解质纯净水产品了。

*第一个系列：LIFEWTR

*第二个系列：Women in Art

LIFEWTR是全球第四大食品和饮料公司，百事推出的一款“PH平衡、添加电解质改善口味”的纯净水，定位于“高端纯净水”的LIFEWTR致力于通过品牌形象设计上展现的创造力和时尚感吸引年轻一代，从设计、时尚、美术、摄影各个领域挖掘新兴艺术家定期推出系列产品，将每个LIFEWTR的瓶子变成新艺术的画布。

*第三个系列：Emerging Fashion Designers

作为一个艺术家，LIFEWTR一直相信灵感与水一样在每个人的生命中扮演着至关重要的角色，它凭借行业内独树一帜的品牌标识和包装设计，以更激励人心的方式与消费者建立情感上的联系。

*第四个系列：Arts in Education

*第五个系列：Art Beyond Borders

目前，LIFEWTR已经联合年轻的艺术家们推出了5个系列的产品，除了产品形象的呈现，LIFEWTR还把这些艺术作品诞生的过程展示了出来，强化了艺术与艺术背后的人的连接，让受众带入、参与、喜爱、购买。

LIFEWTR被百事官方称为“面向国际市场的大赌注”，它代表了百事公司想在美国高端水市场抢占更多市场份额的决心。Anyway，希望百事通过自身渠道和行业内优势，让艺术与快速消费品的结合玩出更大市场。

首发自未壳创意

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