现在社会的“品牌健忘症”？

作为一个深圳的广告设计公司，置身在快节奏的一线城市中，可以最为直观的感受到一个社会的优胜劣汰，当然针对设计也是如此。

现在社会，当我们在构思一个产品或是打算开一家公司，第一时间想到的便是设计一个LOGO、品牌形象或者做一套VI，但是当我们完成了工商注册和产品生产后，那些色彩规范、品牌形象、产品包装规范就变得没那么重要了，所以后期整个品牌变得随心所欲，更多的就是看公司老板每一次做决定时的心情了。

这样做带来的后果是什么呢？

这就很好举例了，对于一个品牌来说，前期的“塑造”和后期的“维护”同样重要，甚至后期的重要性高于前期，原因是无论前期如何吹毛求疵都抵不住长时间的搁置和冷落，加上时代的快速发展，一天就有近200个新注册的品牌商标诞生，因此“品牌健忘症”应运而生。

品牌前期“塑造”内容

1.VI 企业视觉识别系统：①品牌LOGO设计 ②色彩规范 ③字体规范 ④线下推广物料规范 ⑤在线推广物料规范 ⑥公司内部应用物料规范 ⑦员工形象规范 ⑧办公空间形象规范 ⑨店铺空间形象规范等

2.BI 企业商务智能系统：指的是商务智能，目的是通过数据分析，总结出明智的业务经营决策系统，从而形成适合公司长期发展的经营机制。

3.MI 企业理念识别系统：它不仅是一企业经营的宗旨与方针，还包括一种鲜明的文化价值观。对外它是企业识别的尺度，对内它是企业内在的凝聚力。完整的企业识别系统的建立，首先有赖于企业经营理念的确立。

品牌后期“维护”内容

1.品牌形象升级：由于现在社会的快节奏，品牌的形象在五到十年间的科技进步以及市场审美转变的过程中，市场关注度以及应用上会出现诸多弊端，因此品牌形象的升级就变得迫在眉睫，众多大品牌接连进行品牌形象升级的行为，也验证了其重要性。

2.广告推广：是指等价交换为特征的交易活动中，商业组织以各种手段向顾客宣传产品，以激发他们的购买欲望和行为，扩大产品销售量的一种经营活动。

3.产品活动策划：这里所说的活动及策划指的是涉及到相应的节气和事件，推出系列或限定的产品内容，以刺激品牌受众对此产品的兴趣和消费欲望以及品牌认知等

当明确创建一个品牌的前期以及后期工作后，我们就可以带着这些理解，去观察以及思考市场中的各大品牌是如何进行后期品牌维护的了。

LAMY 是欧洲钢笔生产商，总部设于德国海德堡。在近100年的市场运营中，都未曾被淘汰。虽然相继出现了无数可以取代钢笔的产品，LAMY却每一次都能找到自己的品牌定位。品牌创始人Carl Josef Lamy在1930年3月

12号，正式注册LAMY时，LOGO还不是现在这样，大概如下图，C. Josef Lamy既是一位商人，也是一位设计工程师，设计专利也非常多，也正因为如此吧，LAMY至今一直非常看重设计。

当然，除了品牌形象的升级，在应对不同的市场受众以及品牌形象维护上，LAMY也做出了更多的改变，在察觉到市场对于LINE品牌IP形象对策偏爱后，推出了系列有关LINE FRIENDS限量产品。这一次产品推出后，受众对LAMY品牌的认知度大大提高。

后续的还有每逢节气，LAMY推出的礼品包装产品。（以下是新年以及圣诞节的限定产品）

综上所述，一个品牌的永久不衰，所伴随的是长期的品牌重视和维护。如标题所说，品牌的销声匿迹究竟是大众的“品牌健忘症”导致，还是品牌方没有重视品牌后期维护所带来的结果呢？这是值得我们去反思和讨论的。