内容与意义兼具的品牌公益活动——城市超人

关于做公益的动机，品牌中国战略规划院专家委员会委员李泊霆曾说过：“私心，每个人都有，私心大了就成了公益，公益就是做利益更多人的事。”很多人对公益存在误解，认为过着苦行憎的生活就是公益。是这样吗？我认为做公益的前提就是你要照顾好自己，照顾好家人，如果连自己身边的人都照顾不好，那么这个人所做的公益只是作秀。”

所以，在很多品牌“有了稳定的利润增长和忠实用户”后，会基于社会责任感或者单纯的品牌好感度做些公益活动。品牌方做公益不新鲜，近年来也不乏优秀的品牌公益案例。

比如可口可乐曾经做过一个叫做《Hello，happiness！》的公益活动。据统计，每天都会有成千上万的南亚劳工为了家人能够更幸福而涌进迪拜，然而，在这个全世界最奢华的地方，他们却连给家里人打个电话的钱都拿不出来。

为此，可口可乐公司在迪拜的大街上投放了一批特殊的公共电话亭，南亚务工人员只要投入一个可口可乐瓶盖，就可以和家人通话3分钟。

该活动一经实行，便备受好评，收集瓶盖，更是成为了这些务工人员工作之余的一项集体爱好，而身在迪拜的居民和游客，也大多愿意为了他们而多喝几瓶可乐。

对于可口可乐而言，公益早已不是为了塑造良好的品牌形象而做，而是作为一种给人们创造快乐的方式而存在。

最近，阿里巴巴旗下大数据物流协同平台菜鸟网络，在全国18个城市发起了一个针对户外劳动者的饮用水赠送活动。这个被称为《城市超人》的公益活动，在400多个驻点向炎炎夏日坚守岗位的环卫工人、交警、快递员、外卖员免费赠送冰饮用水，一上线就引发热议。

随着活动的持续展开，杭州街头一个赠水点的监拍视频突然火了，让本次公益活动的传播力和影响力持续发酵。街头无人看管的爱心冰柜最后不仅没有被肆虐一空，反而多了这些东西。

一个内容与意义兼具的品牌公益活动理当如此，对待公益的态度，一定层面上决定了企业的格局。