伦敦新晋高端餐厅HIDE的视觉识别(VI- visual identity)设计鉴赏

伦敦市区格林公园一侧新晋的高端餐厅HIDE由Here Design主导，建立了自身的VI系统。大名鼎鼎的主厨Ollie Dabbous，为大家呈现了极具古典享乐主义的红酒佳宴，使得HIDE自身成为了纯粹的美食乌托邦。HIDE拥有全世界最长的红酒单和现代的欧式美食组合。

HIDE的VI系统是自然元素与美食的联姻。传统的设计元素、创新的设计手法，组成了一个无形的手，在这个充满了奢华感的作品中，它触碰到的每一个细节都充满了定制感。

餐厅的落地玻璃窗让路过的客人尽可能享受到店内下沉式的餐厅装潢，而店外的LOGO做得尽量简约，采用埋入墙面的金属字与灯光配合打出店名。设计师选用了Bookman字体作为HIDE的字形基础。这样的字体鲜活地传达了18世纪古典味道的美感。

这种传统与现代的结合良好的呈现了餐厅的识别性，并且让传统的字体可以通过多种方式、多种材质来展示。在有些材质上，HIDE被完整地展示，在另一些地方，HIDE变成了一种浸没了一半的形式，更有甚者，只保留一个字母。

HIDE的室内装潢设计采用的色谱贴近周边的环境，主要是格林公园。其中包含泥土的棕色，温暖的木色和有质感的黄铜色。许多天然的未经处理的颜色都被用到了室内设计的材料中，例如原木和原浆纸。

在餐厅内部，HIDE的三层餐厅可以从不同的高度观赏格林公园，而这三层餐厅也提供稍有区别的服务，采用稍有区别的VI。上层核心的餐厅叫做Ground，有着温暖、泥土的颜色，提供早餐，丰富的午餐和下午茶。

中层是下沉式的餐厅Above，提供午餐套餐、红酒品酒。它的环境轻盈剔透、采用透明天顶的布局。底层的地下室是烈酒和鸡尾酒酒吧。包间采用定制的享乐主义装潢，每间都采用不同的装修风格配合订制的餐具与材料。

HIDE是一个绝不妥协的项目，追求的是精确的结果，以体现多种个性的奢华感。这个餐厅通过极致的VI设计成为了伦敦无与伦比的高档餐厅。每个地方都是完全化的订制，包括皮质菜单、菜单上的烫金、各种叙事性设计的主题包间。图形元素通过略经修饰的天然贵重材料组成，凸显现代的奢华感。

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