松下100年，日本品牌发展的100年

2018年，日本松下（Panasonic）公司迎来他成立的100年纪念日，晋升百年品牌，在100周年的纪念日时，松下集团在线上放出了以“创造”为主题的纪录片。

在纪录片中，松下展示了从品牌创立之初到现在的产品，可以看到松下的产品在100年中，不断去创造更好的产品，让人们的生活更加的美好。就如同片中展示的吸尘器，由最开始的传统吸尘器，到单手握式，再到扫地机器人。产品的更新换代，改变了人们的生活方式，展示出的设计由繁到简。

而松下的100年，也是展示日本品牌设计发展的100年。

因为日本是发达国家中唯一的非西方国家，所以他的民族传统、设计风格、文化根源与西方格格不入，并且日本国土狭小，却容纳了1.3亿的人口。所以日本的设计风格也受种种背景影响，走出了自己的风格。

二战后的日本，社会百业萧条，所以为了更好的开拓市场，推广品牌，日本业者开启了对品牌设计需求的知觉。

20世纪50～60年代这一时段是日本设计的启蒙期。因为与美国的关系，日本大量的吸取西方的设计理念，以模仿为主。

到了20世纪60年代以后，日本设计师深知，只是一味的模仿，只能跟随在西方设计的身后。政府也为鼓励企业做自己原创的品牌，设立奖项颁给优秀的原创品牌公司。

所以到了20世纪70-90年代，日本企业已经在世界品牌市场上树立了良好的形象。

松下在 1982 年戛纳国际广告节荣获 Grand Prix 大奖的广告片《A Menu of Lights》

没人会愿意止步不前，所以在新的时代，松下也宣布他们将要推出“Creative!Collection”系列家电，以此来庆祝品牌的 100 周年，在纪录片中也体现出了“创造下一个 100年”的标语，寓意松下依旧会继续前行。

日本当今的品牌设计，一个非常重要的特点是它的“传统与现代并行再与世界接轨”

传统设计：民族化的、传统的、温煦的、历史的、单色的、直线的、修饰的、单纯与俭朴的；

现代设计：现代的、发展的、国际的、色彩丰富的、装饰的、华贵的、创造性的。

例如原研哉的无印良品

原研哉说：“日本的设计就永远是日本的设计。就以MUJI为例，永远都不会由一个日本品牌变成世界品牌。总共6000多个产品的MUJI，都是由当地拥有共同语言的设计师以当地人的生活模式及习惯为基础而完成的设计。”

在不失去品牌原本风格的基础上，不因为单纯化的普及去降低产品美观度，设计师根据不同地区的特点做设计，使得品牌的推广达到最大化。原研哉认为，MUJI并不只有一种风格，MUJI是个致力于不断改善人们生活方式的品牌。就如同松下所推广的，能融入各种家庭的生活方式，传达着一种现代生活的美学，使得人们的生活越来越美好。

此刻，正是人类社会变革最快的一个时代，一个又一个百年企业的诞生，这是企业的骄傲，也是新生品牌发展的未来与期待。

首发自未壳创意