“最佳艺术现场”——优秀营销创意海报的力量

好的营销创意往往是令人印象深刻的，能够让人产生遐想，甚至是回味无穷。

对于安全套产品，想要开展让人感到不低俗又不俗套的性主题营销，不是件容易事。

最近，一款「冈本燃情餐桌」的创意海报吸引了我的注意。与其说是一场静态的案发现场，不如说是充满想象张力的视觉饕餮盛宴，高雅而与众不同。

我们来具体看一看。

冈本的这次海报创意分为8个部分，每组由事前和事后两种不同的场景呈现。所选取的场景也很有意思，有的是日常生活，有的是奇人怪物。初看海报，简单的照片，不着一字， 细看，一前一后，一静一动 ，此时无声胜有声。

01、在办公室

办公室男职员与女客户

办公室里，男性职员正在认真工作，来了一位颇有气势的女客户，两人各自为了公司利益相互博弈。顷刻间，场面陷入僵局，空气突然凝固。

画面一转，男人的领带，女人的丝袜、高跟鞋横飞。因手忙脚乱被扯下的纽扣暗示着办公室的这场战役仓促、紧张而又刺激。

女人点起了事后烟，隐约可以感觉到女人的惬意，男人的优越。伴随着浓烈的咖啡的香气，令人浮想联翩。

02、在1970年的厨房

70年代的美国家庭主妇与先生

女人穿着性感在做烘焙，从烤箱拿出一个热气腾腾的烤蛋糕，正准备切给先生品尝。男人按耐不不住，攥紧了手上的餐巾。是食物垂涎欲滴，还是女人秀色可餐？

画面一转，桌面食物倾倒凌乱 ，面粉和谷物留下女人曼妙的身形，像一个刚刚发生的“性爱现场”，留下了炫耀的蛛丝马迹。桌面一罐蛋黄酱喷射而出，不言而喻。

03、一对强迫症也可以？

强迫症患者情侣

一对强迫症情侣整摆好盘子准备进食，神经质的强迫性让他们拿着尺子衡量食物摆放的精准度！

强迫症的情侣，性爱后的现场竟与他们的性格惊人地一致。餐桌虽然有些凌乱，奶酪也因晃动泼洒了出来，但是竟然达到了另一种意义上的规整！

我们仿佛能够听到桌子震动发出律动的吱吱声，杯子碰撞盘子，发出清脆的声响。

04、科学狂人的盛宴

疯狂的（伪）科学家和助理

科学狂人和助手在用培养皿试管与烧杯试验各种食物的组合碰撞，拨开香蕉皮淋上神秘酱汁将会催发什么反应，两个人都在拭目以待。

事后，手套还维持着对香蕉的实验动作，香蕉皮下炸开的爆米花。其隐喻昭然若揭。实验室工具四散，实验效果过于激烈，已经超出了原先的预料。这场性爱实验的效果绝对不输于一场原子弹爆炸的试验。

05、武士离别之日

日本武士和他爱慕的女性

一位年轻的日本武士在战斗前夜来找自己爱慕的女性幽会，在樱花开的季节里，他们对坐饮茶长谈。

事后，樱花花瓣乱了一地，女子的发簪散落在地，半躺着的身姿正好用衣物遮住了害羞的女性身体。

在等待爱人从战场归来的无数个日日夜夜里，女人将会多少次重温这场缠绵又克制的性爱呢？

06、画家创作中

艺术家与模特儿

模特儿在水果堆里摆着造型，画家正往模特手里递一颗葡萄。女孩儿接过葡萄，两个人的手无意间触碰到，一个眼神，确认过是对的那个人。画家变成了魅力十足的男人，而女孩儿也成了性感尤物，恨不得一口吃掉。

本来计划好的画作被打乱。画家亲自上阵，不停的更换姿势，一支颜料是万万不够的，两支，三支。。。画布上留下彼此五彩斑斓的掌印，如果要给她命名，不如就叫做“一场突如其来的情不自禁”。

07、木乃伊归来后

刚出土的木乃伊法老和皇后

两个手上捆着绷带的木乃伊在埃及风情道具的桌面上用餐，在棺木中沉睡多年，有幸重见天日，想必对美食和性事都非常渴望。

可以想象，木乃伊法老从一端不断拉扯，皇后的绷带一圈圈脱落。皇后不停地在原地转圈，好不容易恢复清醒，又再次陷入天旋地转之中。恋人的世界不就是如此吗？一个人为了另一个人神魂颠倒。

如果说木乃伊的性爱时间长，那很可能是把他们一半的时间都花在了拆绷带上。

08、原始人的初体验

第一次用了冈本的原始人情侣

我们将视角放到遥远的石器时代，原始人如果发现了一盒冈本避孕套后，他们会怎么样？于是，他们就迫不及待尝试了这个意外的发现。

事后，他们居然用绘画记录了自己用了冈本的初体验的感想！看这象形文字意思像是冈本用起来真是爽极了。

如此脑洞大开又罗曼蒂克的创意海报恐怕也只有冈本能够做出了，相信不少人看了上面海报都会觉得别有趣味。如果我们把这次创意营销置于社会大环境下看，这次创意海报无疑是很成功的。

通过这次创意海报，我们可以看到冈本这次主打的沟通对象是消费升级背景下的中产阶级，也是追求自我的精英人群。他们拥有独特的品味，不愿将就，他们对于生活有着高分辨率的体察，更细致入微的追求，对于性爱要享受更丰富的体验。

另一方面，在激烈的社会竞争环境下，我们对“中产焦虑”、“中年危机”这样压力感十足的词，并不陌生。

生活乏味，失去冲劲，想改变却变不了的无力感、“佛系”的人生观也正在从年轻人身上蔓延开来。日子过得按部就班，疲于应付， 你是否也有这样的状态？

冈本洞察了年轻人普遍拥有的对生活的焦虑心理，这一次，不再像以往一样单纯强调产品超薄、性爱安全的基本诉求，而是倡导年轻人打破焦虑，体察生活、发现美好，释放自我。

在焦虑感普遍存在的社会环境下，“粗糙感”是大部分年轻人的通病，冈本作为“高分辨率的生活体察者”需求的解决者，与年轻人对话，可谓是“对症下药”。

创意海报在画面风格上采用餐桌做为载体，每个情景短剧，分为事前和事后两种状态，事前整齐划一，规整正经，事后混乱不堪，浑然天成。在视觉上唯美优雅与混乱矛盾统一，每一细微之处透露出性张力。

画面叙事表达上，不难看出人物从“约束”到“释放”、从“平静”到“激烈”，从“无声”到“有声”的行为转变。这种创意之处可谓暗藏心机但又恰当好处。把不可描述的事情隐匿其中，充分调动起用户的眼、耳感官，亦如自己亲身经历一般。

从品牌营销层面来看，冈本进入中国市场已有16年，自2016年冈本的一支猎豹TVC social化以来，通过一只豹子的不断跨越，再到后来用一个“宫本武藏的极致征途”的长图文H5来展示始终追求极致的超薄体验，“冈本=超薄”的概念已深入人心。

StarYan先生曾在去年一篇“这则冈本视频，你看懂多少？”文章里面提到过：

摆在冈本面前的是，如何在原有的品牌定位下，差异化占据用户心智，稳定持续地输出品牌感，与用户建立强关联，从而使品牌受众成为传播载体，二者形成相互牵引显得异常重要。

安全套的广告要做出差异性本身就很难，对冈本来说，保持一股清流绝对是一次挑战。

现如今，以超薄理念主打的冈本已经进入了品牌管理的一个新生命阶段。从中我们也可以看到几个营销变化趋势。

一方面，品牌构建认知的成本极大提高，另一方面，未来各品牌如果不能向体验型消费快速转移，不能围绕消费意识形态需求进行安全套的场景创新，也只会越来越难让用户买单。

对于很多用户来说，性爱不仅仅满足其基本生理需求，其实更多的是一种切换场景的需要，比如“解闷”“释放压力” ，包含了希望从紧张的工作中，平淡的厨房里走出来，获得短暂放松的需要。这是对自己好一点的重要途径 ，是以一种“小爱怡情”的心态。

基于这些思考，冈本创造出怎样不同的场景体验呢？

a.强调文艺感、亲切感和体验感，专注于创造能让人们心生愉悦的、丰富细腻的情感体验。

b.着眼于帮助化解日常生活中的负面情绪，比如“焦虑”、“平庸”和“无聊"，从而创造出全新价值。

冈本这次的营销案例，以身体为画笔，以桌面为画布，用男女主肢体的语言给我们留下了未说出口的秘密，一语双关。

从另一个意义上来说，性爱的过程本身就是一个艺术现场。

办公室、厨房、离别、归来，科学家、强迫症患者、画家，每一个微妙的场景动作，细节安排，他们都能轻易地捕捉，心领神会。

我们总以为生活平淡无奇需要特别的场景，才能有一番新样子。而冈本却告诉你，无论是品尝一顿美餐、创作一副画作、还是欣赏一段旋律，亦或是享受一次性爱，精致美好在于平凡生活里高分辨率的体察，更细腻的感受。

通过看、听、闻、味、触调动颗粒度更加精细的情绪或思考，每一次专注地去体验，就能获得生理心理的双重满足。

可以说，冈本每一次的创意营销之所以都获得意想不到的效果，正是由于其对消费者生活方式精准把握，真正的创意，往往源自真实的生活。做一个高分辨率体察者也正是冈本想传达给消费者的生活态度。

作者公众号：StarYan先生（ID:MRstaryan）